Joinville - De autoria do professor da Universidade de São Paulo (USP) e INPG Educacional, Mitsuru Yanaze, o livro "Gestão de Marketing e Comunicação - Avanços e Aplicações" conta com mais de 520 páginas de conceitos e teorias ilustrados por meio de 50 "cases" brasileiros. De forma didática e simples, o livro serve de guia e manual de consulta para a elaboração de um planejamento estratégico de marketing e comunicação bem sucedido. A obra será lançada nesta sexta, às 17h30, na Livrarias Curitiba, no Shopping Mueller, em Joinville.

No livro, o professor detalha a "teoria dos 3 Puts" que trata de forma objetiva os "inputs", "throughputs" e "outputs" em instituições empresariais, organizações não-governamentais, órgãos públicos e até na avaliação da administração pessoal. Segundo o Prof. Yanaze, a análise sistêmica e constante dos fatores que influenciam o ambiente de negócio deve levar em conta os recursos financeiros, humanos e materiais (considerados "inputs") que vão proporcionar diferentes resultados dependendo dos processos, sistemas e políticas ("throughputs") de cada instituição.

A partir dessa análise é possível definir as estratégias dos quatro "outputs" de marketing (produtos e serviços; preços e remuneração; distribuição e vendas e comunicação), que devem representar decisões equilibradas. "O objetivo é proporcionar o equilíbrio entre potenciais, necessidades e expectativas da nossa empresa em relação ao potencial, necessidades e expectativas do mercado. Por isso, é imprescindível a gestão do próprio planejamento, uma vez que as mudanças significativas são constantes no cenário dos negócios", destaca o Prof. Yanaze.

Diante disso, os leitores vão ampliar a percepção dos conceitos de marketing como uma filosofia que deve permear por todos os funcionários e áreas de uma organização. Segundo o professor, a palavra marketing sofre deturpações quanto à sua abrangência e importância. "Por isso, a proposta do livro é mostrar a importância do Marketing como Gestão Estratégica", completa o professor.

Os usos indevidos do termo nas áreas de vendas, esporte e cultura são abordados no livro. Os termos adequados e a evolução do conceito são tratados de forma analítica também, com capítulos dedicados ao Marketing Social, Cultural, Ambiental, Esportivo, Político e Editorial.

Temas como a análise de retorno de investimentos em comunicação também são destaques na publicação, tendo em vista as dificuldades – muitas vezes – de mensurar os resultados. Em um capítulo voltado apenas para a medição do retorno de investimentos, o livro aborda de forma didática os conceitos da administração financeira para auxiliar na elaboração de um plano com argumentos mensuráveis quanto aos benefícios e resultados alcançados nos valores investidos em comunicação e marketing.