Luciano Sabóia, professor do INPG e FGV, é considerado uma das lideranças em competitividade empresarial. Nesta obra ele aborda a filosofia de um novo marketing, o da vantagem competitiva. Para ele, este pensamento competitivo priorizará todas as áreas da administração moderna mundial nas próximas décadas. Sabóia traça um paralelo entre o desgastado marketing tradicional e o marketing de vantagem competitiva. De leitura fácil, a obra apresenta um modelo de decisões, levando em consideração os principais recursos do novo marketing, tempo, espaço e não matéria.